יקב ירושלים
הקדמה
בפרויקט עבור יקב ירושלים, ניהלתי את הקמת האתר החדש משלב ארכיטקטורת המידע, תכנון חוויית המשתמש וניהול ההטמעה, כחלק מתהליך מיתוג מחדש של היקב. האתר תוכנן להציג את סדרות היין החדשות, להדגיש את איכות היינות ולתמוך בפעילות המסחרית של היקב—חנויות אונליין, סדנאות ופעילויות במרכזי המבקרים.
אתגרים
האתגר המרכזי היה ליצור אתר שממצב מחדש את היקב כיקב פרימיום, ומדגיש את הסדרות החדשות כקו המוביל של המותג. בנוסף, נדרשנו לחבר בין מסחר אונליין לבין חוויה יוקרתית, ולהציג בבהירות סדרות יין שונות ומידע מקצועי, וכן לחבר בין היקב לבין מרכז המבקרים שלו הממוקם בתחנת הרוח מונטיפיורי בשכונת משכנות שאננים.
פתרונות
הפרויקט כלל תכנון ארכיטקטורת מידע מקיפה המשקפת את מבנה המוצרים והסיפור המותגי של יקב ירושלים, תוך יצירת מבנה היררכי אינטואיטיבי המבוסס על חלוקה לסדרות יין. המבנה אופיין לאפשר ניווט מדויק מרמת הסדרה לעמודים ייעודיים לכל יין, הכוללים תצוגה אופטימלית של תמונות איכותיות, הבלטה אסטרטגית של פרסים והכרה בינלאומית, ומידע אנולוגי מקצועי המותאם הן לחובבי יין מתקדמים והן לקהל הרחב.
לחיזוק הנרטיב המותגי והקשר ההיסטורי-תרבותי, תוכנן עמוד תוכן מעמיק המתעד את המורשת הייחודית של היקב בירושלים ואת הקשר האורגני לתחנת הרוח מונטיפיורי בה ממוקם מרכז המבקרים המרכזי. עמוד זה הוגדר לשלב אלמנטים נרטיביים וויזואליים המעגנים את המותג בהקשר ההיסטורי והגיאוגרפי שלו, ומעשירים את חוויית המשתמש מעבר לרמה המסחרית הטהורה.
הפלטפורמה המסחרית אופיינה לכלול חנות אונליין אינטגרטיבית המאפשרת רכישה ישירה של יינות, עם מערכת סינון וחיפוש מתקדמת המותאמת להרגלי הקנייה של צרכני יין. במקביל, תוכננה מערכת הזמנות אינטראקטיבית לסדנאות ופעילויות במרכזי המבקרים השונים של היקב, המאפשרת בחירת מועדים, סוגי פעילויות ותשלום מאובטח.
העיצוב של האתר בוצע על-ידי סטודיו דאדלוס, המבוסס על פלטת הצבעים המיתוגית של אדום-שחור-זהב, טיפוגרפיה קלאסית ודימויים מהכרמים ותהליכי הייצור.
התוצאה היא פלטפורמה דיגיטלית המאזנת בין צרכים מסחריים, חווייתיים ותדמיתיים, ומשקפת את המיצוב של יקב ירושלים כמותג פרימיום בעל שורשים היסטוריים עמוקים. האתר משרת מגוון קהלי יעד—מתיירים המעוניינים בחוויה תרבותית, דרך חובבי יין המחפשים מידע מקצועי, ועד לקוחות המעוניינים ברכישה ישירה—תוך שמירה על שפה מותגית אחידה וחוויית משתמש אינטואיטיבית.
