היכלי הספורט תל אביב
הקדמה
בפרויקט עבור היכלי הספורט תל אביב ו־מרכז הספורט הלאומי תל אביב, תכננתי את ארכיטקטורת המידע, חוויית המשתמש והעיצוב של מגה־אתר המאחד תחתיו את כלל מתקני הספורט הגדולים בעיר ואת פעילות שתי החברות. האתר נבנה כדי להציג פעילות רחבה—מהיכלי הופעות ועד מתקני אימון—ולספק מידע מלא לקהלי יעד מגוונים.
אתגרים
האתגר המרכזי היה לתכנן מגה־אתר שממזג שתי חברות ושני אתרים קיימים—חברת היכלי הספורט תל אביב ומרכז הספורט הלאומי—למערכת דיגיטלית אחת, תוך שמירה על זהות נפרדת לכל גורם. נדרשנו לתת מקום למתקנים שונים (כמו בלומפילד, מנורה, מרכז הטניס והוולודרום) ולבנות עבור כל אחד מיניסייט עצמאי עם מבנה מידע ייעודי, לוגו וצבעים רשמיים, כולל אזורים מקצועיים נפרדים ומידע מותאם לקהלים שונים: מבקרים באירועים, משכירי מתקנים, אימונים מקצועיים ואנשי תוכן.
בנוסף, האתגר כלל איחוד נכסים נדל״ניים שונים לאתר אחד, תכנון אזורי מכרזים, קריירה, מידע מקצועי, אפשרות להשכרת מתקנים, ואזורי תוכן ואגודות ספורט—וכל זאת תוך עבודה מול מגוון לוגואים, צבעים וזהויות ויזואליות שונות של המתקנים והתשתיות.
פתרונות
פיתחנו ארכיטקטורת מידע מורכבת המייצרת מערכת ניווט דו-כיוונית אינטואיטיבית: אפשרות לכניסה ישירה לכל מתקן כמיניסייט אוטונומי עם זהות ייחודית, לצד אינטגרציה מלאה עם האתר המרכזי של החברה. מבנה זה תוכנן תוך חלוקה מדויקת לקטגוריות תוכן פונקציונליות - תוכן מקצועי, לוח אירועים, מערך השכרות, מידע לספורטאים ופורטל אגודות ספורט - המשרתות את מגוון קהלי היעד של האתר.
אסטרטגיית המיתוג הדיגיטלי התבססה על מערכת ויזואלית היררכית: צבע כחול כהה כאלמנט מאחד המשקף את הזהות המוסדית, בשילוב הרמוני עם צבעי המותג של היכלי הספורט תל אביב ועיריית תל אביב. לכל מיניסייט פיתחנו שכבת זהות משנית עם צבע מוביל ייחודי הנגזר מהלוגו של המתקן הספציפי. פתרון זה יצר מערכת עיצובית קוהרנטית המאפשרת זיהוי מיידי של כל מתקן תוך שמירה על אחידות מותגית.
הקונספט העיצובי שולב עם אסטרטגיית תוכן חדשנית: שימוש בצילומי רחפן פנורמיים של המתקנים בעמוד הבית ליצירת אימפקט ויזואלי מרשים ולהמחשת הסקאלה והפריסה המרחבית של נכסי הספורט העירוניים. במקביל, פיתחנו תשתית תוכן מקיפה הכוללת אזורי מכרזים אינטראקטיביים, פורטל קריירה, מערכת ניהול אגודות ספורט, מרכז מידע למבקרים ופלטפורמה מתקדמת להשכרת מתקנים לאירועים פרטיים ומסחריים.
המערכת האקולוגית הדיגיטלית שפיתחנו מאזנת בין צרכים עסקיים, שירותיים וקהילתיים, תוך יצירת חוויית משתמש אחידה המשרתת מגוון רחב של משתמשים - מספורטאים מקצועיים ואגודות ספורט, דרך מפיקי אירועים ועד הקהל הרחב. התוצאה היא פלטפורמה דיגיטלית מקיפה המשקפת את המורכבות הארגונית של היכלי הספורט תל אביב, תוך שמירה על נגישות ובהירות למשתמש הסופי.
